PESTLE Analysis

Business Management
تحليل “بيستل” PESTEL هي أداة تحليل تُستخدم لتحديد القوى الخارجية الكلية التي تؤثر على المنظمة، والعوامل الخارجية التي قد تتغير في المستقبل، من أجل استغلال هذه التغييرات كفرص، أو إيجاد حلول للتهديدات المحتملة بشكل أفضل من المنافسين.

تحليل بيستل (Pestle Analysis) هي أداة تحليل استراتيجي تستخدم لتحليل العوامل السياسية والاقتصادية والاجتماعية والتقنية والبيئية والقانونية التي تؤثر على المؤسسات والشركات. يتم استخدام هذه الأداة لفهم البيئة الخارجية العامة التي تتأثر بها المؤسسة أو الشركة ولتحديد الفرص والتحديات التي يمكن أن تواجهها في المستقبل.

وتأتي كلمة “PEST” اختصارًا، وهي الأحرف الأولى للعوامل الأساسية المؤثرة على الاقتصاد الكلي للدول، وهي: السياسة Politics، الاقتصاد Economics، المجتمع Social، التقنية Technology، بينما في مصطلح (PESTEL) يُضاف معيارين آخرين هما البيئة Environment، والقوانين Law. وأحيانًا يضم البعض هذين المحورين تحت محاور الـ ” PEST” الأربعة.
ومن أجل إجراء تحليل الـ “PESTEL” يتعين على المديرين والرؤساء التنفيذيين جمع أكبر قدر من المعلومات حول البيئة الخارجية للشركة.
مكونات التحليل 
السياسة Politics، الاقتصاد Economics، المجتمع Social، التقنية Technology، بينما في مصطلح (PESTEL) يُضاف معيارين آخرين هما البيئة Environment

تتكون تحليل بيستل من ستة عوامل رئيسية:

1- العوامل السياسية: وتشمل القوانين والتشريعات والحكومة والسياسات الاقتصادية والاجتماعية والتنظيمية والجيوسياسية.

2- العوامل الاقتصادية: وتشمل عوامل مثل معدلات الفائدة والتضخم والنمو الاقتصادي والعملة والتجارة الدولية وغيرها.

3- العوامل الاجتماعية: وتشمل عوامل مثل الديموغرافيا والثقافة والمجتمع والتغييرات في الأنماط الاجتماعية والاتجاهات والتوجهات.

4- العوامل التقنية: وتشمل التطورات التكنولوجية والابتكارات والتغييرات في الصناعة وتكنولوجيا المعلومات والاتصالات والأتمتة.

5- العوامل البيئية: وتشمل القضايا البيئية والتغيرات المناخية والتلوث والموارد الطبيعية والتنمية المستدامة.

6- العوامل القانونية: وتشمل القوانين واللوائح والتشريعات والمعاهدات والمقاييس القانونية التي تؤثر على المؤسسات والشركات.

تحليل بيستل يساعد المؤسسات والشركات على تحديد العوامل الرئيسية التي يجب مراعاتها عند تطوير استراتيجياتها واتخاذ القرارات الإستراتيجية. على سبيل المثال، إذا كانت الحكومة تزيد من الضرائب على المنتجات التي تنتجها الشركة، يمكن للشركة تحديد هذه العامل السياسي وتحديد كيفية التعامل معها في استراتيجياتها المستقبلية.

اترك تعليقاً